Interaktivität statt Unterbrechung: Umfragen, Augmented Reality & Playable Facebook Anzeigen
Marken und Unternehmen stehen immer neue Möglichkeiten zur Verfügung, um ihre Inhalte in sozialen Netzwerken interaktiv zu gestalten. Die Zeiten der Anschrei- und Unterbrecherwerbung sind vorbei und speziell auf Facebook und Instagram gibt es Mittel und Wege, um den Dialog und die Interaktion mit den Zielgruppen zu initiieren.
Neue Anzeigenformate für Facebook und Instagram setzen genau hier an und kombinieren interaktive Elemente, die wir aus Instagram Stories kennen, sowie neue Formate, die darauf ausgerichtet sind, in den Feeds aufzufallen und Menschen zu Interaktionen zu animieren.
Mit Interaktionen sind in diesem Fall aber keine Likes und Shares gemeint. Facebook hat jetzt drei neue Anzeigenformate vorgestellt, die sich klar von klassischen News Feed Anzeigen unterscheiden: Poll und Playable ADs für den Newsfeed und weitere Optionen von Augmented Reality ADs. Bei allen Anzeigen steht die mobile User Experience klar im Fokus. Nicht verwunderlich, immerhin werden bei Facebook 95 % aller Anzeigen mobil konsumiert (siehe oben ;)).
Interaktive Anzeigen bieten Möglichkeiten, die Marken mit altmodischer Unterbrecherwerbung nicht haben. Ein weiterer Vorteil der interaktiven Facebook und Instagram Anzeigenformate ist, dass sie nicht so leicht weggeklickt oder ausgeblendet werden. 60 % der Unternehmen nutzen bereits interaktive Elementen in ihren Instagram Stories. Mal mehr und mal weniger erfolgreich. Diese Interaktivität zahlt sich aber aus, da sie einerseits die Sichtbarkeit der Stories beeinflusst und zweitens die neue Form von Engagement darstellt.
Neben den beliebten Stickern für Instagram Stories, spielen auch AR Lenses eine immer wichtigere Rolle. In einer US-Umfrage gaben 63 % der Befragten an, dass sie schon einmal mit einem AR Filter einer Marke interagiert haben. Die neuen Anzeigenformate sollen spielerische Elemente, Interaktivität und die Erfüllung von Marketingzielen miteinander verbinden.
Hier die drei Formate in der Übersicht:
Facebook Anzeigen mit Umfragen (Poll ADs)
Die Poll ADs kombinieren die Vorteile von Videoanzeigen mit interaktiven Umfrageelementen. Durch die mit dem Video verknüpfte Umfrage steigert sich die Sichtbarkeit im Facebook News Feed im Vergleich zu anderen Inhalten. Die Anzeigen können mit den bekannten CTA Buttons kombiniert werden und Nutzer nach der Abstimmung beispielsweise auf eine Landing Page führen.
Faceboook Playable ADs
Playable ADs basieren auf HTML5 und erlauben Marken und Unternehmen viel kreativen Spielraum. Entwickler von mobile Games haben Playable ADs schon länger genutzt. Jetzt stehen sie allen Marken und Unternehmen zur Verfügung. Wie bei den Poll ADs können auch Playable ADs mit Landing Pages verknüpft werden. Anstatt einfach einen CTA Button anzuklicken, werden Nutzer spielerisch zu weiterführenden Informationen geführt.
Augmented Reality Anzeigen
Geht es um die Interaktionsmöglichkeiten, die User Experience und die Offline-Verknüpfung, sind AR ADs vielleicht das mobile Anzeigenformat der näheren Zukunft. Spannend ist bei AR Anzeigen, dass die Ergebnisse dazu einladen, sie mit Freunden zu teilen. So haben Augmented Reality Anzeigen eine hohe Sichtbarkeit im News Feed und eine soziale Komponente, die für zusätzliche Verbreitung sorgt.
Facebook hat drei Ziele von den interaktiven Anzeigenformaten besonders hervorgehoben:
Einladen: Lade Menschen dazu ein, sich mitzuteilen oder sich einer Herausforderung zu stellen und dabei Teil von etwas zu sein, das Spaß macht und die Zeit wert ist.
Anklang finden: Verwende Bilder, mit denen du auffällst, und stelle ausgehend von den Interessen und Motivationen deiner Zielgruppe eine Verbindung mit ihr her.
Belohnen: Belohne Menschen, die mit bedeutsamen Inhalten interagiert haben. Ganz gleich, ob diese Inhalte sie überraschen, begeistern, herausfordern oder dazu einladen, etwas Neues zu entdecken.
Hinzu kommt sicher der Vorteil, zumindest in der Anfangszeit, dass die Formate etwas Neues sind und im News Feed herausstechen. Des Weiteren passen sie zu der gesamten Entwicklung von sozialen Netzwerken. Sticker in Stories, der Hype um Gifs, AR Lenses und vertikale Videos.