Tiktok launcht eine Selbstbuchungs-Plattform für Ads
Kann sich die Social-Video-App Tiktok als Werbeplattform etablieren? Seit Anfang 2019 experimentiert das chinesische Betreiberunternehmen Bytedance mit der Werbevermarktung von Tiktok; zunächst über ein eigenes Sales-Team und über Agenturen. Nun ist vor wenigen Wochen in einigen Märkten offenbar eine Selbst-Buchungs-Plattform für Tiktok Ads gestartet, nach dem Modell von Google und Facebook. Das Tool ist bislang nur auf Einladung nutzbar.
Seit Anfang des Jahres experimentiert Tiktok mit der Werbevermarktung; Ende Januar veröffentlichte der US-Blog Digiday ein Pitchdeck mit dem das Unternehmen bei europäischen Agenturen um Spendings geworben haben soll. Im Februar gab es Gerüchte, laut denen Tiktok künftig die Buchung von Werbung mittels Selbstbuchungs-Tool auf Auktionsbasis anbieten will. Im Juni kündigten Bytedance-Mitarbeiter dann an, dass das Tool noch in diesem Jahr starten soll. Der Schritt ist wenig erstaunlich: Für die beiden großen Online-Marketing-Giganten Google und Facebook waren vergleichbare Selbstbuchungs-Tools auf Auktionsbasis entscheidend für ihren Aufstieg zu weltweiten Digital-Marketing-Schwergewichten.
Die Anmeldung ist aktuell nur auf Bewerbung möglich
Jüngst auf Youtube hochgeladene Videos vermitteln den Eindruck, dass Tiktoks Ad-Plattform mittlerweile in Ländern wie USA, Japan und Indien nutzbar ist. Wer sich aktuell von Deutschland aus auf Ads.Tiktok.com für Tiktoks Selbstbuchungs-Werbe-Tool anmelden möchte, kommt jedoch nicht weit: „Wir akzeptieren aktuell nur Direkt-Werbekunden aus bestimmten Ländern und Regionen. Bitte hinterlassen Sie ihre Kontaktdaten und wir melden uns“, heißt es auf der Seite.
Doch durchstöbert man ein wenig das Netz, stößt man auf Screenshots und Videos, die bereits einen relativ genauen Eindruck davon vermitteln, wie die Nutzungsoberfläche des Tools aussieht, und was mit diesem möglich ist. Alleine im für auch nicht angemeldete Nutzer zugänglichen Hilfebereich der Werbeplattform finden Interessierte viele Informationen über die Funktionsweise der Plattform, inklusive Screenshots.
Wie Kampagnen bei Tiktok organisiert sind
Die Architektur der Kampagnen, die Nutzer mit Tiktoks Selbstbuchungs-Tool erstellen können, ist identisch mit der beim Konkurrenten Facebook: Eine Kampagne ist in Anzeigengruppen unterteilt, zu denen wiederum jeweils mehrere Anzeigen gehören können. Sowieso erinnert Tiktoks Ad-Plattform in Vielem an Facebook. Beispielsweise zeigt Tiktok während der Kampagnen- und Anzeigenerstellung eine kompassartige Grafik, die angibt, ob die aktuell ausgewählte Zielgruppe zu groß, zu klein oder genau richtig ist.
Wie man Kampagnen anlegt, das Budget festlegt, die Zielgruppe definiert, und vieles mehr, wird hier im Detail beschrieben.