Social Media Anzeigen: Facebook mit über 95 % mobile Impressions
95,1 % der erzielten Impressions von Facebook Anzeigen sind mobil. Facebook hat in den vergangenen Monaten und Jahren eindrucksvoll gezeigt, wie man die mobile Nutzung in den Fokus stellt. Mit Instagram, dem Messenger und WhatsApp kommen drei weitere mobile only Apps mit dazu. Wenn es also um Social Media Anzeigen geht, dann geht es auch immer mehr um einen „mobile only“ Ansatz, nicht mehr um mobile first.
Sicher investieren Unternehmen immer mehr in Story ADs. Über 60 % der investierten Budgets gehen aber immer noch an den Facebook News Feed. Die Größe (bezogen auf Nutzerzahlen) von Facebook und Instagram gleichen sich immer weiter an und bei der Nutzeraktivität hat Instagram Facebook schon lange hinter sich gelassen. Doch die Budgets bleiben vorerst zum Großteil bei Facebook. Auch auf Instagram gibt es ein klares Bild. 20 % der investierten Budgets werden in Feed Anzeigen investiert und Instagram Stories liegen noch unter der 10 % Marke. Das wird sich verschieben, aber es scheint noch etwas zu dauern.
Die Gründe für den doch noch relativ geringen Anteil von Story Anzeigen sind einerseits die nach wie vor sehr guten Ergebnisse bei Feed Kampagnen und Probleme, Anzeigen so zu gestalten, dass sie im Stories-Bereich gut performen. Wie sich die Verteilung der Budgets entwickeln wird, hat Facebook quasi direkt in der Hand. Ein paralleles Ausspielen (Automatic Placement) von Anzeigen auf Facebook, Instagram, in Feeds, Stories und weiteren Placements gibt es immer öfter. Die Resonanz auf die Anzeigen entscheidet dann darüber, welches Placement das meiste Budget bekommt.